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        企業網站如何定位自己的網站
        發布日期:2021-02-21 14:38:01

        要定位你的網站,首先,有必要界定定位營銷網站的吸引力風格。一般來說,上訴方式有三種:理性訴求、情感訴求和綜合訴求。任何一個營銷網站都面臨這樣一個選擇:你是應該將“吸引力”和傳播策略建立在一個有確鑿證據支持的命題上,還是應該建立一個“感覺”良好的情感訴求?一般來說,理性訴求強調理論和邏輯,以事實為基礎,以介紹性話語為主;情感訴求強調直覺,以價值為基礎,注重形象塑造。

        強調理性訴求的網站以事實為依據,以產品或技術為核心,通過產品或技術突出企業特色,開展營銷活動,注重產品或技術的視覺沖擊力和吸引力。這類網站往往不注重產品或技術,以理性訴求確立營銷定位,力求在客戶心中營造技術的氛圍,從而產生對企業的信任感。顯然,這種網站在設計方面不高,但必須在技術、產品宣傳、展示以及應用以及對實際具體功能等方面進行力度渲染,并且必須在風格上保持一致,與企業的CI形象相一致,為了保持企業在消費者線上線下形象的連續性,從而確立鞏固的地位。

        大多數強調情感訴求的網站都是建立在企業形象和服務導向的基礎上的。這里的服務有兩層含義。一是企業提供的是服務,比如服務業;二是企業的售前、售后服務。通過服務提升企業在客戶心中的地位,從而促進營銷,這種類型必須注重網站的風格設計和創意,注重情感訴求,刻意渲染或營造獨特的企業氛圍,刻意體現網站或產品、服務的價值感。它永遠不能用直截了當的方式來描述,更別說把傳統的服務搬到互聯網上,我想目前絕大多數網站都是這樣的。我們提供什么服務?歡迎與我們聯系。等等。想象一下,互聯網只是一個虛擬的環境。你不能給來訪者營造一個可信的氛圍。為什么人們要相信你的服務?實際上,企業的聲譽在互聯網上同樣有效。

        你可能找不到自己真正的力量。沒關系。我們可以通過網站建設回望公司和企業,為企業重新打造新的形象定位,并在今后的經營中努力加強建設,從而在客戶心中樹立全新的形象,產生信任感,請您仔細思考:為什么會有客戶購買或使用您的產品或服務,而不是選擇競爭對手的產品或服務?市場經濟是競爭的。你要給人們創造一個選擇你的品牌而不是別人品牌的理由,因此,一方面要加強特殊氛圍的營造,在情感訴求上下功夫,消除企業與客戶在時間和空間上的距離,樹立客戶忠誠度,增加客戶價值,并通過擴大、建立、維護和加強客戶關系來限度地提高自身利益;另一方面,把你的網站設計好,獨特的設計可以創造出一種獨特的企業行業文化——互聯網企業文化,也許這不符合傳統的營銷風格,沒關系,不要太依賴在傳統營銷方面做得很好!以上兩者的結合也是很常見的,因為對于同一個產品,不同的人可能會做出不同的決定——有時候產品本身的特性可以決定你是理性還是感性。因此,我們在營造網站氛圍時要注意區分:如果有一個方面不能充分說明產品或服務的特點,就要把兩者結合起來,在不同的部位做出理性和感性的訴求,這樣才能打動不同類型的顧客,而不僅僅是突出技術優勢企業用大量的事實,也營造一種感性的氛圍,強調產品或服務通過兩者的結合,可以營造出獨特的企業氛圍。

        文章標題:企業網站如何定位自己的網站
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